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全市首个农产品领域公用品牌“泉食荟”品牌发布会暨成立大会在云凰大酒店召开。

作为一等奖获得者,品牌标识设计者,兰蝴并没受邀参加,两万奖金倒是入账了。会议的重点是品牌推广与营销,不是她,连标识的版权也不属于她。

从新闻报道上看,大会为“泉食荟”品牌揭了幕,有平面彩色标识,也有立体的标识展示。为利泉市泉食荟品牌发展协会会长单位和副会长单位授了牌。市农业农村局局长解读了“泉食荟”标识的含义,并发布了全市重点培育的二十个精品品牌。

凤翎茶业公司作为副会长单位和精品品牌之一,在现场有十二种茶产品展出。它以新的品牌形象隆重亮相,产品包装图案及色彩在原设计的基础上做了调整,保持了原品牌形象的关键视觉要素,引入了时尚元素。品牌形象立体起来,并富有动感,似变似未变,如:标识的位置放在了正中、主体色彩明亮了些、装饰边加入了一尾凤翎的剪纸效果、部分产品底色加入了材质纹理等等。

会上展出的代表性农产品,口感再好,吸引人观赏的,还是外包装;记者镜头里能记录,并向观众展现出来的,仍是企业文化与形象。能看出,那些加入了泉食荟品牌发展协会的公司,产品包装上都加上了“泉食荟”这一母标识。

兰蝴则关注着另一个细节,那些参展的农产品,有六家的标识,或者包装还保持着原样,是她历年来设计的。如果将这些包装的色彩放在一起,能拼起一道彩红色。

其实,她最早做VI设计的时候,就对自身的设计风格做了宏观上的规划,算是一种构思准绳。主体色彩方面,她会按产业分类,农业为绿色系,工业为蓝色系,服务业为红色系,在主色调的基础上,再根据品牌名称和特色加入其他色彩进行组合,形成品牌色彩。人家看一套VI设计,看的是个性风格;在她的设计系统里,看的则是一个行业的整体序列。

为了表示祝贺,冷洋请兰蝴吃饭,问兰蝴想吃什么?兰蝴认为没必要,冷洋却说是他过四十岁生日,他只想和她一起过。

兰蝴不好拒绝,认为这个大奖也有冷洋拉票的功劳,而且还该祝贺糖糖考入了心仪的市第九中学,以及他正式回到粮油集团上班,当由她来请。

冷洋不许她请,再问她想去哪儿吃,吃什么?兰蝴想了想,那就照顾一家海鲜烧烤店的开张生意吧,人家刚请公司制作了门头招牌、指示牌、海报、宣传单、菜单、名片、优惠券什么的,出手比较大方,尊重了她的报价,并没压价。

冷洋回到了单位后勤部工作,加上儿子糖糖升学这头省了心,已多了些难得的笑容。兰蝴打消了餐后代他结账的念头,让他痛痛快快在生日请个客吧,心意和尊严总得尊重的。

金予度在红圣村得知冷洋独自带着小升初的儿子后,重新派了名中层管理人员顶替了上来。为另派驻村队员这事,金予度发过火,认为驻村队员也称驻村干部,必须由中层管理人员带头担任,怎么在面对艰苦工作时中层管理人员全都退缩了,却让一名基层普通员工去冲锋陷阵。最终,主动要求去接替冷洋的,是那位在网上发举报帖的,他虽然死不承认,在单位里已待不住了。

冷洋再也不用长久地驻村,但失去了相关补贴,到手的收入减少就不那么友好了。他仍是心思重重,集团已启动“粮心”企业文化的深化打造,他作为领导小组成员,参与文案方面的工作,诸如整理和提炼经营理念、经营目的、经营方针、价值观念、经营行为、社会责任、发展历程之类。而经营形象这部分,就是进行VI视觉系统设计,包括对集团标识更新。他说:“你信不信,我的直觉正在一步步变为现实。”

兰蝴坐在烧烤店最角落的一桌,面对店门和窗口,目光绕过桌上悬着的排烟罩,注视着再难轻松的他:“你在乡村待久了,有些多愁善感了。”

冷洋看着眼前被烤得嗞嗞作响的肥腻的五花肉,有着几分失意:“回单位这段日子,我总有种被烧烤的感觉,被金董烧烤着。”

兰蝴给他夹了只烤好的生蚝,安慰道:“别当自虐狂。你回来,要让那些陷害和笑话你的人感到被烧烤。”

冷洋说:“听说今天的总经理办公会,就在研究集团VI设计的事,说是集团去年出了大案,要重振企业文化,重振士气。”

兰蝴说:“好事嘛,这不正是你希望的。”

冷洋说:“金董的最终目标,是兰蝴公司,是你。”

兰蝴说:“总经理办公会在研究,又不是董事会在研究。”

冷洋说:“总经理主持的会议,就是在落实董事长的意图。”

兰蝴说:“怎么,会上决定由我的公司来干?”

冷洋说:“会上不可能明确是谁干,但私下是有意向方的。意向方应该是你,你拿得出‘泉食荟’和‘凤翎茶业’这种重头作品。起动VI设计的时间点,正是在公共品牌发布会之后,不早不晚,趁热打铁,时机正好。”

兰蝴说:“意向方可能是别的公司呢?比如总经理信得过的广告公司或者文化公司。你别老盯着金董过意不去。”

冷洋不安地说:“总经理重视的是经营和工程建设,一直都轻视企业文化。会上研究企业文化这议题,就不是他感兴趣的事。”

兰蝴剥着烤海虾的皮,笑道:“看把你急得,唯恐我中标似的。”

冷洋说:“我希望你中标,又害怕你中标。所以,我如烧烤般煎熬。”

兰蝴问:“会上定没定设计费是多少啊?”

冷洋说:“听说不超过三万。”

兰蝴大跌眼镜:“最多三万!还包括改标识!……有这么不尊重设计师的吗?对你们这种有几十年历史的老国企,一套VI视觉系统是一本几十页的书,知道不?不是‘泉食荟’那样的几页纸!设计前还要做深入的调研,要看很多资料寻找核心点,以为闭门造车,套用个模板就能做好企业形象设计啊!我才不做呢!”

冷洋说:“员工们认为做VI简单得很呢!银行那些VI设计,复杂在哪儿了?就是极为简单的线条色块。”

兰蝴说:“现在要与众不同地简单和醒目,并不简单。你看有些简笔画,几笔能画出人的神态气质来,没有相当功力,达不到。你要给大家普及下,VI设计,不是简单的设计。”

冷洋说:“单位效益不怎么好嘛,哪来那么多钱搞设计。何况,后面的制作,又是一大笔开支。”

兰蝴说:“制作时,花几十万上百万打造上墙的,就值了是把!”

冷洋说:“去年出了那个案子嘛,设计费高了,领导怕被人戳后脊梁啊!不知道情况的员工,花一万,也要骂当官的。如果不是你要参与,我也不支持做什么企业形象设计。”

兰蝴白了他一眼说:“还不和同行比比差距在哪里!企业不追求好的形象,怎么看怎么萎靡,影响了运气和士气也不知道。”

冷洋笑道:“主要是其他公司做的设计,我找不到感觉,当然要反对了。你做的,我有感觉,双手点赞。”

兰蝴又问道:“那三万的标准,最初是哪个外行定的?”

冷洋说:“就是金董定的。”

兰蝴不太相信,一时哑口无言。给深岩集团做VI设计时,于总报价是十万,最后被左董强压到五万,考虑到同行在恶性低价竞争,于总也就认了,金予度应该能从金顺那里知道这个情况。难道懂设计的金予度,比不懂设计的左董压价还要狠?

冷洋说:“其实也不难理解。私企可以根据商业目的议定价格,花高价才能得到更好的设计,为自己赚得更多,甚至虚抬设计费故意增加成本支出也有可能。国企不同,它不怎么讲究市场竞争,有些设计只需要做做样子,照顾朋友生意就行,不需要什么标准。VI这种设计费,在网上查得到,私企可以花二三十万,但小国企公开出来的征集大赛,基本就两三万。”

兰蝴补充道:“入不了围的,还分文没有。所以,真正的高手,不屑于耗费精力参加这种没价值的赛事,我才有捡漏的机会得个奖。”

冷洋接着说:“给的设计费如果太高,前来打招呼的关系户会特别多,得罪不起。只有极低价,才能让很多公司放弃竞争,也能让集团减少开支。”

兰蝴越听越丧气,设计,真是越来越廉价,UU看书 www.uukanshu.com但还得靠她这仅有的核心竞争力吃饭。她又问:“这项设计是公开征集,竞争性谈判,还是招投标?”

冷洋说:“公开征集社会影响面太大,弄不好有些人又把去年那案子翻出来炒,再次弄成负面影响。最后定的招投标。”

兰蝴说:“三万块也招投标?不过也好,竞争性谈判或者询价,几乎轮不到我参加。”

冷洋说:“就是。去年出了事后,丁董把服务类招标采购从五万起,改成两万起了。金董来了,总不能再放松这规定。不管流程改得看似多么公平公正,其实想人为操控都有漏洞,最终还是意向方的菜。”

兰蝴说:“如果有人恶意出价五千,是不是就能中标啊?”

“按价格高低选中标单位,还要评委做什么,电子表格也知道自动排序呢!”冷洋说,随后一笑,“这次应该是你的菜,你把可能需要的资料好好准备下,到时才不慌。”

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