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“远没有那么多,彼得。”

听到贝内德克明显不是冲着自己来的评论,韩易没有戳破,也没有立刻借题发挥,而是有些谦逊而无奈地摇摇头,笑了起来。

6000张单日早鸟、3000张三日早鸟、39000张单日预售、50000张三日预售、7500张单日VIP、2000张三日VIP,再加上600张单日与300张三日通票,总共10.84万张票,如果真的全数售罄,收入应该是4991.52万美元,粗略扣除各类费用之后,能落到瀚现场手里的实际营收,也有接近4300万美元。

按照2900万美元的顶格成本来计算,第一届MdCity的毛利,也有1400万美元。

对比EDC和动辄九位数的营业收入,和大几千万的稳定年毛利还有相当一段距离,但对于场地受限,演出仅有一周,且是首次举办的MdCity来说,已经是一个相当了不起的成就了。

要知道,现场演出行业,特别是大型音乐节领域,风险极大,一次天灾,一场人祸,哪怕是一轮旁人看来根本影响不了正常生活的暴雨,也能让主办方数个月乃至一整年的辛勤成果一夜归零。

这还只是天气原因能够对音乐节营收造成的影响,想要成功举办一场音乐节,还有大大小小几十个因素,等待主办方去考量和平衡。

预算不够,艺人阵容没有吸引力怎么办?是砍掉独立乐迷想看的便宜乐队,加点能够刺激主流市场的头牌嘉宾,还是干脆放弃所谓的明星音乐人,直接用在细分乐种内有号召力的小艺人?

艺人阵容好不容易凑齐,却发现留给宣发的预算不多了怎么办?演出档期塞得满满当当,但不管是Itgr还是Titter都没有乐迷讨论你的音乐节,售票速度慢得像乌龟在爬。取消两个艺人,把预算投到社交媒体推流上,还是换个宣发思路,在举办城市做线下地推?

场地方都是些抠门又贪婪的资本家,该给的设施服务一概不给,临到要举办演出了,这里加钱那里加钱,之前没有听说过的各种费用一股脑地冒出来,直接让音乐节扭盈为亏怎么办?当然可以找专业的律师团队跟场地方硬碰硬,保证演出在协议规定的框架范围内顺利进行,但是这样一来,花出去的咨询费,可能比捏着鼻子认账还多。

这些,都是困扰着全世界绝大多数主办方的问题,也是95%的音乐节项目都不赚钱,甚至巨亏的根本原因。

许多人总是会把音乐节想得相当美好,找一帮知名音乐人,过来演个两三天,就能往腰包里塞八位数的现金,乐乐呵呵地分账回家。

现场的人头攒动,与旋律的振奋激昂,让主办方们忽略了最重要的一点——音乐节可以为乐迷们打造一个极致美好的幻境,但现实绝对不是可以肆意妄为的乌托邦。操作一个几天内营收数千万美元的大盘,没有雄厚的资金实力、过硬的业内关系,和经验丰富的运营团队,无异于痴人说梦。

有的主办方,三个条件缺了两个,原本能赚钱的项目只能打平。有的主办方,三个条件只有一个,看起来很有希望的音乐节最终却只能录得赤字。而更多的主办方,是三个条件一概没有,全凭一腔热情下海,最后被供应链上的利益相关方各砍一刀,投入一千万美元,最后能回来一百万,都值得开香槟庆祝了。

幸运的是,上述情况,并不是韩易所需要面对的局面。对于他来说,这三者,他兼而有之。

资金实力,哪怕和EDC背后的Ii加在一起,都拿不出韩易银行账户和投资基金账户里放着的现金。业内关系,超过三亿美元铺设的网络里,Dr.Dre都不能算是主角。运营团队,瀚现场一个项目没做,就能挖来数个Live与AEGLive培养了十几年的高管。

再加上拉斯维加斯优越的地理位置和活跃的演出市场,万圣节这个优质的黄金档期,前后两三个月内华达州大型音乐节活动的匮乏,以及韩易本身对音乐产业充分且全面的了解,MdCity要是能办到亏钱的地步,那才是咄咄怪事。

这次音乐节邀请的二十四组嘉宾,几乎可以说是2016年欧美乐坛能够拼凑起来的最强阵容之一。光是这一点,就足以保障MdCity的大部分票房了。

这就是演出市场的现实,从盈利能力和盈利概率上来说,整个行业按照艺人的级别与知名度,呈沙漏型分布状态。

什么意思呢?

知名度较小的独立音乐人或者刚刚出道的主流艺人,虽然只能演Livee,每场演出就200-300张票,但他们之中的大多数都没有保底费用。也就是说,他们能赚多少钱,完全跟票房成绩挂钩。按照新人最高可以拿到的60%分成来计算,卖1000美元,就赚600美元,卖100美元,就赚60块钱。对于主办方来说,这种分成模式最为安全,虽然利润较少,但至少不需要提前给演出费,每场基本都能保证不亏损。

哪怕有些新人能拿到所谓的“grtee”,基本上也都是一次性费用,意味着他们没有办法再去分后面的票房。只有本地知名度的艺人报价一般250到1500美元一场,哪怕每晚能固定卖出去一千张门票的这种,小有名气的地区性艺人,最多也就是5000到10000美元的酬劳而已。

绝大部分中小型的主办方,主要的收入来源都是这种一千人规模以下的演出,并不是因为他们的财力只能支撑一千人规模的演出。洛杉矶的Hllyd能容纳三千人,场租总成本加在一起也不超过五万美元,哪个主办方咬咬牙都能出得起,但做一千人卖一千张票,跟做三千人卖三千张票,需要承担的财务风险不可同日而语。

每月做两到三场演出,每次卖一千张票,按照五十美元一张门票的平均价格来计算,再加上酒水销售和其他收入,大概能做到十六七万美元的营收,给艺人三万美元演出费,再把场地费用和人工成本支付完毕,最终能落到口袋里的净利差不多四五万美元,对于较小的演出公司来说,这已经是一种非常理想的状态了。

而再往上面走一点,是什么情况呢?

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